法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不容许被明码标价

据正在新闻报道，近日，椰树集团对外开放工厂参观。多位参观者反映，椰树工厂悬挂的广告涉嫌低俗营销。图片显示，上面写有“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员表示，已对企业进行约谈。

此次约谈是监管层面明确的警示信号，旨在守住公序良俗底线，对屡罚屡犯的低俗营销形成震慑。不过，面对将低俗当作特色、把罚款视为营销成本的行径，仅靠约谈恐难根治顽疾，必须拿出更严厉的处置措施，绝不能任由其将低俗进行到底，让法律尊严在一次次“交钱了事”中消解。

椰树集团生产车间 图据视觉中国

椰树集团之所以屡教不改，根源或许在于算清了一笔“经济账”。从2019年因“我从小喝到大”被罚20万元；到2021年招聘广告称“入学就肯定有美女帅哥追”和2024年发布“用椰子擦乳”等广告语，两次各被罚40万元。对于2023年销售额50亿元的椰树集团而言，这不过是九牛一毛。当违法成本远低于收益，罚款便不再是惩戒，而演变为一种廉价的“流量购买费”。如此“认罚不认错”的固定套路，让法律红线变成了可以反复试探的橡皮筋。

更深层次的病灶，在于企业对法律精神的漠视与对公众智商的轻视。这种我行我素的傲慢，暴露了其价值观的扭曲。医学研究早已证明，泌乳依靠乳腺组织，与胸部尺寸无直接关联。所谓“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”不仅是低俗噱头，更是虚假宣传。企业利用信息差误导公众，将生理常识作为博眼球的工具，是对社会良知的公然挑衅。

当违规成为常态，守法反而显得格格不入，这不仅是企业的悲哀，更是监管效能的流失。若不提高违法成本，引入按营业额比例罚款、情节严重者暂停营业等雷霆手段，低俗营销的土壤便难以根除。

商业竞争不应以牺牲社会风尚为代价，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰树的“土味商业帝国”或许曾凭借争议打法获得一时关注，但长期来看，这种透支品牌信誉、挑战道德底线的行为，终将遭到市场的反噬。

真正的百年老店，靠的是品质与诚信，而非审丑与擦边。若继续沉迷于“罚单换流量”的短视游戏，即便销量再高，也只是一座建立在流沙上的大厦，随时可能崩塌。法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不容许被明码标价。

红星新闻特约评论员 毕舸

编辑 尹曙光

审核 王光东